Aby zrozumieć, jak ważny jest Internet dla nadawców, trzeba zapoznać się z opisem pewnych detali technicznych z nim związanych. Internet może być scharakteryzowany jako fizyczna sieć informacyjna, która logicznie łączy miliony komputerów wykorzystujących unikalną przestrzeń adresową, opartą na odpowiednich protokołach TCP/IP. Internet nie ma pojedynczego centrum kontroli ani hierarchicznej struktury. Pozwala natomiast na podłączenie komputerów dowolnego typu (PC, Mac, Unix, itd.), co czyni go uniwersalnym.